O papel da publicidade no desenvolvimento da psicopatologia

A publicidade pode ter um efeito ou outro, dependendo do canal pelo qual é realizado. Este fato transformou radicalmente o marketing nos últimos anos. O pano de fundo, a essência, permaneceu, mas os invólucros são muito diferentes. É por isso que é interessante estudar O impacto de mensagens e imagens de publicidade em diferentes populações, bem como o papel da publicidade no desenvolvimento da psicopatologia.

Falamos sobre uma filial que não para de transformar, adaptando -se às demandas de novos produtos e potenciais compradores/usuários. De fato, de acordo com Statista, em 2018 eles foram investidos 132.304 milhões de dólares em publicidade em dispositivos móveis.

Isso pode estar relacionado à aparência, por exemplo, de sintomas de transtorno alimentar em idades anteriores? (Favaro et al., 2009) ou com o Aumento da prevalência de anorexia em mulheres entre 15 e 24?

Publicidade e anorexia, depressão e ansiedade

A literatura científica que relaciona problemas de publicidade e psicológica é ampla. Acima de tudo, os estudos que se concentram em alterações na imagem corporal, que ocorre em distúrbios comportamentais, dismorfia corporal e vigorrexias.

Jiménez e Silva (2010) estudaram a relação entre exposição a imagens de publicidade e mudanças de humor, ansiedade e depressão. Além disso, eles queriam verificar se isso poderia ser Um fator de risco para desenvolver um distúrbio alimentar (TCA).

Os resultados de sua pesquisa, embora com limitações metodológicas, sugerem que Mulheres expostas a imagens de publicidade de mulheres magras tendiam a aceitar menos seu corpo. Aqueles expostos a mulheres mais corpulentas apresentaram maior satisfação corporal na pós-avaliação.

A teoria da comparação social e o impacto da publicidade

Para entender o papel da publicidade no desenvolvimento da psicopatologia, é interessante observar como este estudo e outros, como Dittmar e Howard (2004), parecem demonstrar que A teoria da comparação social (Festinger, 1954) pode ter a resposta.

Nele, a comparação com outros é apresentada como uma explicação do enorme impacto da publicidade nas pessoas que olham para isso. Esta comparação nasce, de acordo com Festinger, de altos níveis de auto -avaliação. Precisamos da comparação porque é o que marca se o fazemos certo ou errado; Precisamos, como Bandura diria, um modelo.

A ausência de diversidade em termos de modelos corporais na mídia, especialmente na estrutura de publicidade (aqueles que "vendem" sonhos e aspirações), torna o aceitável ou desejável em um intervalo muito pequeno.

Então, A presença de magreza como o único atributo corporal relacionado à beleza, A feminilidade e a previsão fazem as mulheres se compararem apenas com um único tipo de corpo. Este corpo não é aquele que a maioria deles tem, que Pode ser um fator de condicionamento no desenvolvimento de um TCA.

Publicidade na base do TCA?

Cabrera e Fanjul (2012) estudam o papel da publicidade no desenvolvimento da psicopatologia Em adolescentes mulheres. Lembre -se de que esta população É o maior risco de desenvolver um TCA.

Eles concluem sua pesquisa, garantindo que os modelos de publicidade melhorem Um modelo ectomorfo (metabolismo rápido, membros longos e baixo peso). Este modelo extremo de magreza é aquele que gera no adolescente:

• Rejeição pelo próprio corpo.
• Aspiração a Uma taxa de beleza muitas vezes inatingível (E isso não deve querer ser alcançado primeiro).
• Começando de comportamentos restritivos. Às vezes, esses comportamentos são sutis e não indicam a presença de um TCA porque são comportamentos isolados; No entanto, eles estão lá.

Os pesquisadores também destacam como os modelos que representam esses cânones de beleza são perigosos. Falamos sobre pessoas que podem admirar por um grupo populacional vulnerável ao que eles representam: a associação questionável entre magreza e sucesso.

Já em 1994, Stare et al. Eles concluíram que a publicidade influencia o desenvolvimento de patologias alimentares. Especificamente, eles viram que a presença de mulheres finas era um fator de risco. Em 1996, 69 % das mulheres que apareceram na televisão tinham um corpo magro E apenas 5 % não atenderam aos cânones de beleza do momento.

Publicidade do homem e patologia alimentar

O papel da publicidade no desenvolvimento da psicopatologia não é apenas relevante nos distúrbios alimentares das mulheres. De fato, Os homens também parecem afetados.

Fanjul (2008) encontra a existência de um cânone de beleza masculino quase tão explicado quanto o das mulheres. Portanto, a desesireidade é encontrada apenas em O jovem, branco, mesomorfo (estrutura óssea grande e músculos definidos e corpo atlético) e sem gordura.

Este autor conclui que também há uma pressão para alcançar o ideal masculino e que é a representação de uma única beleza ou corpo que está na base do desenvolvimento de vigorexia entre homens. Das vinte mil pessoas na Espanha que sofrem de Vigorexia, a grande maioria (80 %) são homens entre 18 e 35 anos.

Revistas de adolescentes

Um meio de comunicação com grande difusão entre os adolescentes são revistas. De fato, Dos 55,7 % dos leitores da revista Women, 13,7 % são adolescentes entre catorze e dezenove anos (Carrillo, 2005).

Martínez Mallén (1993) estudou este fenômeno. Os resultados que eles obtiveram mostram como pelo menos 65 % da amostra de adolescentes estava interessada em relatos de dietas, afinamento e beleza. 42 % estavam interessados ​​nas calorias da comida e no conhecimento desses dados antes de alimentar.

É tudo o que a culpa da publicidade?

Embora o papel da publicidade no desenvolvimento da psicopatologia seja uma hipótese com evidências empíricas, a verdade é que alguns estudos mostram resultados pouco consistentes entre si. Embora em alguma exposição a imagens de publicidade não altere a percepção do corpo nas mulheres, devemos levar em consideração possíveis variáveis ​​desconhecidas, como o contexto de pesquisa.

Fay e Price (1994) argumentam que A falta de estudos de longo prazo dificultam a determinação da relação entre publicidade e TCA. Dubro, como exemplo, a relação entre tabaco e câncer de pulmão que, embora não possa ser estabelecido como uma causa direta, é lógico pensar que influencia seu desenvolvimento. Eles defendem que o mesmo acontece com a publicidade e a psicopatologia.

No entanto, Carrillo (2005) alerta que, como uma norma, o desenvolvimento de um distúrbio alimentar Não é dado por um único fator. Há muitos que podem influenciar ou convergir para precipitar ou resolver o distúrbio e a representação da magreza na mídia, levando em consideração os dados e estudos que temos, seria um.