O experimento de marca no memória e a memória das marcas

O experimento Marca na memória coloca o fato de que A memória humana não é simplesmente um armazém onde os dados são salvos. O cérebro humano não funciona como máquina e funções como a memória também estão equipadas com imaginação e criatividade. Em outras palavras, há grandes variações na maneira como todas as pessoas se lembram das coisas.

As grandes empresas do mundo enfatizam muito a promoção da memória de suas marcas. Por isso, Eles projetam logotipos e criam slogans que parecem rápida e facilmente na memória  de todo o público. O objetivo é que, por exemplo, apenas olhando para um logotipo, a empresa à qual pertence já está identificada. No entanto, o experimento Marca na memória Tente que isso nem sempre funciona.

A descoberta do experimento Marca na memória É interessante porque mostra que a mente humana  Não é tão maleável quanto alguns supõem. Esses buracos ou essas deturpações na memória mostram que as pessoas se apropriam e adaptam o conteúdo que recebem e organizam -as à sua maneira. Para mais esforços feitos para imprimir um selo na mente, ele não é totalmente alcançado.

"O produto é o mesmo, a diferença está na comunicação".

-Oliviero Toscani-

Marcado no experimento de memória

O experimento Marca na memória Foi publicado por El Portal Canta. Após uma exploração nesse sentido, eles determinaram que as marcas Apple, Ikea, 7-Eleven, Starbucks, Target, WallMart, Adidas, Burger King, Domino e Foot Locker tinham um amplo potencial de memória Entre os usuários e estavam muito presentes na vida cotidiana de muitos cidadãos dos EUA.

Para eles, 156 voluntários foram recrutados, metade deles homens e meia mulher, de diferentes idades, com uma média de 34 anos. Para todos eles, Eles foram convidados a desenhar , Com a maior precisão possível, os logotipos de qualquer uma dessas empresas. O que queria verificar foi o grau de lembrança desses símbolos.

Lembre -se de que um logotipo é um símbolo usado na publicidade para representar e identificar uma marca. Eles são projetados com muito cuidado, com o objetivo de ser facilmente reconhecíveis pelos usuários e que transmitem certas sensações. Por esse motivo, os logotipos estão presentes em todos os produtos de uma empresa, bem como em suas peças de publicidade, etc.

A visualização frequente desses logotipos torna as pessoas familiarizadas com elas e identificam a marca apenas olhando para isso. Este símbolo, por sua vez, transmite uma certa imagem da empresa e certos valores ao seu redor.

Os resultados iniciais

A equipe de Canta conseguiu coletar um total de 1.500 desenhos de logotipos feitos por voluntários. Eles foram cuidadosamente examinados pelos pesquisadores que encontraram várias surpresas. O primeiro foi que, com efeito, As pessoas se lembram dos logotipos e os associam às marcas correspondentes, mas ao desenhá -las, elas são muito imprecisas.

O logotipo que os voluntários se reproduziram melhor foi o da Ikea, mas Apenas 30 % daqueles que participaram do experimento Marca na memória Eles conseguiram desenhar corretamente. O nível mais baixo de sucessos foi o da Starbucks: apenas 6 % dos sujeitos foram capazes de reproduzi -lo fielmente. O erro mais frequente foi desenhar a sirene sem uma coroa.

Os pesquisadores detectaram que, na realidade, esses logotipos estão embaçados na memória. Não é algo para prestar muita atenção. Concluiu -se, de qualquer forma, que quanto mais simples é um logotipo, mais facilmente é lembrado. Por exemplo, uma em cada cinco pessoas foi capaz de reproduzir fielmente o logotipo da Apple, embora 15 % delas tirassem a mordida na maçã para o lado oposto.

Outros resultados

Outras conclusões deste estudo indicam que as pessoas tendem a se lembrar dos logotipos iniciais da empresa. Por exemplo, no caso de Burger King, uma boa quantidade de voluntários pintou uma coroa, apesar do fato de esse elemento ter sido removido do logotipo há 50 anos. Além disso, muitos dos participantes desenharam o logotipo da Apple com cores, embora estes tenham sido suprimidos em 1998.

Por outro lado, Foi detectado que o que mais é lembrado dos logotipos são as cores deles. Esse foi o aspecto em que houve mais sucessos, o que significa que ele tem um alto nível de memória. Por outro lado, as pessoas tendem a suprimir detalhes como capital e minúsculas, pequenas figuras, etc.

Na realidade, O que é registrado na memória é o que desperta grande interesse E logotipos não são exatamente o que a maioria exige atenção das pessoas. No entanto, fica claro que muitas pessoas se lembram de marcas globalmente, através de seus logotipos e que estes constituem um elemento de identidade muito forte para as empresas.